Het doel van deze eventmarketing campagne was om door middel van het verspreiden van foto’s en video’s via social media het merk Heineken te promoten.

Op het festivalterrein van Dancevally werd de Walk-in Fridge nagebouwd. De bezoeker kreeg de kans om – zoals in de echte reclame – even van deze droom te genieten. Photonic maakte van elke groep een foto en een filmpje van 10 seconden. De volgende dag werden meer dan 370 filmpjes online geplaatst die door populariteit veelvuldig werden verspreid. Wegens groot succes werd de actie na Dancevally op meerdere festivals herhaald.